Spis treści:
- Labubu, czyli jak chińska firma Pop Mart podbiła rynek kolekcjonerski
- Czym są „ślepe pudełka” i dlaczego działają?
- Labubu, Sonny Angel i kultura mikrozabawek
- Czy popularność Labubu może osłabnąć?
Labubu, czyli jak chińska firma Pop Mart podbiła rynek kolekcjonerski
Labubu to postać stworzona przez urodzonego w Hongkongu ilustratora Kasinga Lunga. Dorastał on w Holandii, gdzie zafascynowały go potwory z europejskiego folkloru. Ta inspiracja zaowocowała książkową serią dla dzieci „Trylogia Potworów”, w której pojawia się Labubu - figlarny stworek o ostrych zębach i niepokojącym uśmiechu.
W 2019 roku Lung sprzedał prawa do postaci chińskiemu gigantowi z branży zabawek - firmie Pop Mart. Od tego momentu Labubu stał się częścią popularnej serii figurek sprzedawanych w tzw. „ślepych pudełkach”. Od 2024 roku, po tym jak członkini zespołu Blackpink - Lisa - pokazała swoją figurkę w mediach społecznościowych, Labubu zaczął zdobywać globalną popularność.
@vanityfair It's not just you—Lisa is as #Labubu-obsessed as the rest of us. #lisablackpink #blackpink #whitelotus #lalisa #lalisamanoban ♬ original sound - Vanity Fair
Popularność figurki wzrosła błyskawicznie dzięki viralowym filmom oraz udostępnieniom w mediach przez znane osoby.
Czym są „ślepe pudełka” i dlaczego działają?
„Ślepe pudełka” to strategia sprzedażowa, w której klient kupuje figurkę, nie wiedząc, która dokładnie postać znajduje się w opakowaniu. Koncepcja ta łączy element niespodzianki z kolekcjonerstwem, co tworzy silny impuls zakupowy. Pop Mart, który wprowadził ten model sprzedaży w 2016 roku, osiągnął sukces na skalę światową.
Sprzedaż odbywa się m.in. w sklepach z gadżetami, punktach Urban Outfitters, sklepach internetowych, a także przez TikTok. Firma współpracuje z takimi markami jak Disney, Universal czy Warner Bros., co pozwala jej tworzyć serie inspirowane znanymi postaciami kultury masowej.
W 2024 roku Pop Mart odnotował wzrost przychodów o 55-60% w Chinach i prawie 500% za granicą. Ich zabawki trafiają już na rynki USA, Europy i Azji Południowo-Wschodniej, a sprzedaż napędza popularność na platformach społecznościowych.
Labubu, Sonny Angel i kultura mikrozabawek
W 2023 roku świat kolekcjonerów ogarnęła „Sonny Angel mania”. Sonny Angel to mały plastikowy aniołek bez spodni i z ozdobną główką - przypominający dawne lalki Kewpie. W jednej z parodii Saturday Night Live Dua Lipa rywalizowała z własnym chłopakiem o uczucia do swojej figurki.
Takie zabawki, choć tanie, wywołują emocje porównywalne z produktami luksusowymi. Są traktowane jak symbol przynależności do pewnej subkultury lub stylu życia. Dzięki szerokiej ofercie akcesoriów, Labubu może być breloczkiem, nadrukiem na zeszycie lub elementem wystroju wnętrza.
Ważnym elementem kultury mikrozabawek są tzw. rzadkie wydania - unikalne wersje figurek, których zdobycie bywa niemal niemożliwe. Właśnie one osiągają rekordowe ceny na aukcjach internetowych.
Czy popularność Labubu może osłabnąć?
Mimo sukcesów, Pop Mart spotkał się niedawno z krytyką ze strony chińskich mediów państwowych, które ostrzegają przed „hazardowym charakterem” ślepych pudełek. Po tej publikacji wartość akcji firmy chwilowo spadła.
@lilzbullzofficial My 24 karat gold Labubu #labubu #gold #labubuthemonsters #popmart ♬ La BEW BEW - The Jungle Pups
Jednak zainteresowanie Labubu nie słabnie, a liczba osób kolekcjonujących te figurki wciąż rośnie. Wpływ na to mają nie tylko estetyka i limitowane edycje, ale także obecność w mediach społecznościowych oraz popkulturze. Labubu stał się nie tylko zabawką, ale też formą autoekspresji, kolekcjonerską walutą i elementem tożsamości cyfrowej.
Najważniejsze czynniki popularności Labubu i podobnych figurek:
- Strategia sprzedaży „w ciemno” - element losowości i emocji.
- Współpraca z popularnymi markami i celebrytami.
- Rzadkie i limitowane edycje napędzające rynek wtórny.
- Estetyczny, rozpoznawalny design.
- Obecność w mediach społecznościowych i viralowe treści.
Zwykła zabawka za kilkanaście dolarów przekształciła się w globalny fenomen dzięki sprytnemu połączeniu marketingu, psychologii kolekcjonera i popkultury. Czy Labubu zostanie z nami na dłużej? Wszystko wskazuje na to, że jego czas dopiero się zaczyna.
Przypisy:
Urban Outfitters - Amerykańska sieć sklepów detalicznych założona w 1970 roku, specjalizująca się w sprzedaży odzieży, akcesoriów i artykułów do wystroju wnętrz. W ostatnich latach firma zaczęła także oferować gadżety kolekcjonerskie i figurki w ślepych pudełkach, co wpisało się w rosnący trend popkulturowy wśród młodszych klientów.
Lalki Kewpie - Oryginalnie zaprojektowane przez amerykańską artystkę Rosie O’Neill na początku XX wieku, lalki Kewpie wyróżniają się charakterystyczną twarzą z dużymi oczami i zawadiackim uśmiechem. Ich specyficzny wygląd stał się ikoną popkultury i inspiracją dla wielu nowoczesnych projektów zabawek, w tym Sonny Angel.
Saturday Night Live - Popularny amerykański program telewizyjny typu sketch comedy, emitowany od 1975 roku. Znany z satyrycznych skeczy i parodii, SNL często komentuje aktualne trendy społeczne i popkulturowe, czego przykładem była parodia z udziałem Duy Lipy i figurki Sonny Angel.
Źródło: Inc
