Spis treści:
- Jak Maximilian Fleitmann wykorzystuje hierarchię wizualną do przyciągania uwagi?
- Dlaczego warto dodać elementy wzbudzające zaufanie?
- Jak utrzymać spójność wizerunkową marki?
- Czy projekt mobilny może zwiększyć sprzedaż?
- Jakie treści wizualne warto stosować na stronie?
- W jaki sposób wywołać działanie u użytkownika?
- Jak ograniczyć bariery i uprościć ścieżkę użytkownika?
Jak Maximilian Fleitmann wykorzystuje hierarchię wizualną do przyciągania uwagi?
Hierarchia wizualna pozwala odpowiednio uporządkować informacje na stronie, kierując uwagę użytkownika na najważniejsze elementy. Pierwszym krokiem jest zazwyczaj wyrazisty nagłówek zawierający unikalną propozycję wartości. Następnie pojawiają się dodatkowe opisy, zdjęcia oraz wezwanie do działania.
Fleitmann zaleca stosowanie następujących zasad hierarchii wizualnej:
- Rozmiar - większe elementy przyciągają wzrok jako pierwsze.
- Kolory i kontrast - wyraziste barwy skupiają uwagę na przyciskach i tytułach.
- Odstępy - tzw. białe przestrzenie poprawiają przejrzystość i wyróżniają elementy.
Te zabiegi zwiększają szansę, że użytkownik zapozna się z ofertą i podejmie oczekiwaną akcję.
Dlaczego warto dodać elementy wzbudzające zaufanie?
Ponad 99 procent internautów sprawdza opinie przed dokonaniem zakupu. Dlatego warto zadbać o obecność społecznych dowodów słuszności. Fleitmann wskazuje, że elementy zwiększające wiarygodność to m.in.:
- Logotypy firm, które korzystają z produktów lub usług przedsiębiorstwa.
- Opinie klientów, zwłaszcza w formie wideo.
- Przykłady zrealizowanych projektów i szczegółowe studia przypadków.
Więcej niż 99 procent ludzi czyta recenzje przed dokonaniem zakupu. - Maximilian Fleitmann
Takie dodatki pozwalają potencjalnemu klientowi utożsamić się z odbiorcą usługi i przekonać się o jej skuteczności.
Jak utrzymać spójność wizerunkową marki?
Silna identyfikacja wizualna to nie tylko estetyka - to także sposób na wyróżnienie się wśród konkurencji i zbudowanie długofalowego zaufania. Fleitmann zaleca analizę stron konkurencji pod kątem kolorystyki, czcionek i układu. Następnie należy opracować odmienny, ale spójny wizerunek.
Pomocne w tym są:
- Wytyczne dotyczące marki, obejmujące ton komunikacji, logo, kolory i styl graficzny.
- Przemyślane dopasowanie wyglądu strony do charakteru i emocji, które chce wzbudzać marka (np. radosny, poważny, nowoczesny).
Dzięki temu strona pozostaje rozpoznawalna i jednolita, niezależnie od kanału.
Czy projekt mobilny może zwiększyć sprzedaż?
Ponad 64 procent ruchu na stronach pochodzi z urządzeń mobilnych, a strony przyjazne dla telefonów notują aż 40-procentowy wzrost konwersji. Z tego powodu Fleitmann rekomenduje zastosowanie responsywnego projektu, który automatycznie dopasowuje się do różnych rozdzielczości ekranów.
Najważniejsze elementy projektu mobilnego:
- Menu typu "hamburger", które oszczędza miejsce.
- Kompresja obrazów i filmów w celu przyspieszenia ładowania.
- Testowanie strony na różnych urządzeniach i z użyciem narzędzi takich jak PageSpeed Insights.
To minimalizuje frustrację użytkownika i sprzyja jego decyzji zakupowej.
Jakie treści wizualne warto stosować na stronie?
Zdjęcia, animacje, filmy i ilustracje wpływają na decyzje zakupowe bardziej niż tekst. Ponieważ ponad 65 procent ludzi przyswaja wiedzę wizualnie, warto wzbogacić stronę o materiały graficzne wysokiej jakości.
Przykłady:
- Firma Jolie zamieszcza zdjęcia i filmy produktów w użyciu, co wzbudza zaufanie.
- Platforma Figma pokazuje funkcje oprogramowania poprzez grafiki i animacje.
Treści wizualne wspierają przekaz, skracają czas podejmowania decyzji i angażują użytkownika.
W jaki sposób wywołać działanie u użytkownika?
Skuteczne wezwania do działania jasno komunikują, co należy zrobić, i zachęcają do podjęcia decyzji. Fleitmann podkreśla, że strona powinna zawierać maksymalnie dwa CTA na raz.
Dobre wezwania to:
- Konkretne ("Wypróbuj za darmo przez 7 dni"),
- Zachęcające do działania ("Zarejestruj się teraz"),
- Emocjonalne ("Zyskaj gładką skórę już dziś"),
- Przekonujące ("Bezpłatna rezygnacja w 30 dni").
Elementy podkreślające ograniczoną dostępność, jak licznik czasu lub ilość dostępnych produktów, mogą skutecznie zwiększyć liczbę konwersji.
Jak ograniczyć bariery i uprościć ścieżkę użytkownika?
Każdy element utrudniający wykonanie akcji to tzw. tarcie, które może skutkować porzuceniem strony. Zmniejszenie tarcia poprawia doświadczenia użytkownika i zwiększa szansę na dokonanie zakupu.
Fleitmann proponuje:
- Skrócenie czasu ładowania strony do poniżej jednej sekundy.
- Redukcję liczby kroków w formularzach rejestracyjnych.
- Ograniczenie ilości pól do wypełnienia.
- Zachowanie kluczowych stron w zasięgu jednego kliknięcia z poziomu strony głównej.
Zastosowanie wszystkich siedmiu zasad znacząco zwiększa skuteczność strony internetowej w pozyskiwaniu klientów i budowaniu przewagi konkurencyjnej.
Przypisy:
Maximilian Fleitmann – niemiecki przedsiębiorca i inwestor. Jest współzałożycielem platformy Magier, oferującej usługi projektowania graficznego w modelu subskrypcyjnym, oraz partnerem zarządzającym w firmie inwestycyjnej Wizard Ventures. Specjalizuje się w tworzeniu oraz wspieraniu startupów technologicznych.
PageSpeed Insights – bezpłatne narzędzie internetowe stworzone przez firmę Google, służące do analizy wydajności stron internetowych. Ocena strony opiera się na szybkości ładowania i optymalizacji elementów pod kątem użytkowników korzystających z komputerów i urządzeń mobilnych.
Jolie – marka z branży zdrowia i urody, znana głównie z produkcji filtrów prysznicowych. Firma koncentruje się na oferowaniu estetycznych, zdrowotnych rozwiązań związanych z pielęgnacją skóry, opartych na oczyszczaniu wody z niepożądanych substancji.
Figma – platforma internetowa do projektowania interfejsów użytkownika (UI) oraz współpracy zespołowej nad grafiką i prototypami. Umożliwia projektantom tworzenie, testowanie i udostępnianie projektów w czasie rzeczywistym. Popularna w branży technologicznej, zwłaszcza wśród twórców oprogramowania.
Źródło: Inc
